第一阶段（80.90年代）——婴幼童营养启蒙时期 1978年改革开放后，因对外开放的政策，国外奶粉开始进入国内市场，国内也开始自主研发配方奶粉，与此同时，国外的一些母婴知识， 刺激着我国消费者开始重视宝宝的智力发育新利体育、身体发展，并开始逐步接受现代母婴用品

　　第二阶段（2000-2010年）——母婴营养品接受期 海外开始兴起母婴营养品，母婴营养品在中国部分市场等地上架，消费者开始接受母婴营养品，并开始注重宝宝的综合素质发展与摄入 的营养搭配 Ø 第三阶段（2011年-2017年）——科学分龄普及期 国内线下母婴渠道上架母婴营养品的速度加快，消费者对母婴营养品的了解进一步提升，新利体育开始根据不同年龄需求的营养素来购买营养 品，并且政府科学喂养教育指导开展

　　第四阶段（2018-至今）——精细化分龄发展期 头部品牌开始布局分阶产品矩阵，开始按照不同阶段的母婴所需营养素不同来布设产品，新利体育消费者越来越重视产品的功效和精细化，同时政 府科学喂养教育指导的普及，家长们开始了科学高效喂养和高品质精细化育儿。

　　2023年1月-11月，月度同比2022年的1-11月，每月的GMV增长几乎超过100%；以直 播为主要的销售渠道，占比超过75%，带货方式以达人播为主，新利体育占比超过60%。TOP10品牌中，INNE和AUTILI/澳特力在2023年11月的销售额同比增长超过10倍； witsBB/健敏思的市场份额占比达到了15.66%。TOP10的商品，其中有4个类目为DHA/核桃油，3个类目为婴幼儿营养包，其他的为益生菌母婴知识、 维生素和婴幼儿凝胶