原标题:宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》:母婴产品高端化发展
伴随着母婴人群的代际更替,多元的孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新,母婴家庭在消费理念和育儿方式上产生了新习惯和新趋势。近日,宝宝树集团(委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布了《2023母婴行业洞察报告》(以下简称“报告”),解码母婴行业高质量发展新动能。
报告指出,疫情后母婴市场迎来显著复苏,多孩家庭占比提升,品牌的吸引力和用户粘性成为核心竞争力,在中国母婴行业机遇与挑战并存的当下,母婴产品和服务向高端化和品质化发展。同时,母婴市场的关键品类呈现五大发展趋势,分别表现为国潮崛起、婴儿产品升级功能化专业化、母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济线上消费“性价比为王”以及中大童消费比重持续上涨。
本次报告采用尼尔森IQ零售市场研究数据、在线问卷定量研究及业内访谈定性研究,覆盖全国备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群。报告显示,每一代妈妈的消费观皆有不同。整体来看,Z世代(95后,00后)人群成为母婴主力军,宝妈依旧是家庭消费主力,但新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升,母婴商品决新利体育策人向宝新利体育爸转移。父母的“内卷”在于“卷”自己,主要聚焦于教育环境与吃穿用度方面。
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总体而言,母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期,品牌的吸引力和对消费者的粘性成为核心竞争力新利体育。新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求将是未来母婴产业消费升级的核心驱动力,母婴产业长期韧性凸显。同时,生育友好的政策和社会环境有望进一步提升母婴消费和服务水平,推动母婴行业可持续、高质量发展。本次报告,宝宝树携手尼尔森IQ从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等多维度近距离解读分析,展现了当前母婴市场的新格局及未来趋势。